Главный хит Голливуда — аниме, которое когда-то считалось нишевым

За год Crunchyroll прибавил почти четверть аудитории: молодая аудитория ищет развлечения, не похожие на привычный мейнстрим.

Десятилетиями аниме оставалось на западе на обочине поп-культуры. Сегодня это одно из самых прибыльных направлений всего Голливуда.

Crunchyroll — крупнейший стриминговый сервис где показывают японскую анимацию за год прибавил почти четверть аудитории и дорос до 21 миллиона подписчиков. Об этом в пятницу отчиталась владеющая сервисом компания Sony. Между тем у более крупных голливудских стриминговых сервисов рост числа подписчиков за последний год по большей части застопорился, а некоторые и вовсе перестали раскрывать цифры.

По данным японской исследовательской компании GEM Partners, в США в прошлом году аниме-сериалы — такие как «Jujutsu KaisenМагическая битва» и «JigokurakuАдский рай» — смотрели 22% жителей против 10% в 2020 году. Согласно Nielsen, в январе американцы посмотрели на Crunchyroll 4,4 миллиарда минут контента — против 2,1 миллиарда за тот же месяц 2024-го.
1240x1000
Крупные развлекательные компании наперегонки добавляют аниме в свои стриминговые сервисы в надежде привлечь молодую аудиторию, которая ищет нечто принципиально иное, чем традиционная продукция американских студий.

«От наших зрителей мы слышим одно: эти истории уникальны, персонажи близки и понятны, а такие темы больше нигде не встретишь», — сказал Rahul PuriniРауль Пурини, президент Crunchyroll.

По прогнозам Precedence Research, совокупные расходы на аниме-развлечения и сопутствующий мерч в Северной Америке в этом году вырастут до 5,19 миллиарда долларов — против 4,38 миллиарда в 2025-м.

И это не единичный случай. В Америке один за другим в большой бизнес превращаются жанры и увлечения, которые ещё недавно считались уделом фанатов: «Формула-1», видеоигры, K-Pop. По мере того как громкие кинофраншизы и эфирные телесети теряют былой вес, увлечённые фан-сообщества становятся одной из самых ценных валют Голливуда.

«То, что прежде делало аниме нишевым, сегодня обеспечивает ему успех», — говорит Ив Берквист, исполнительный директор исследовательской компании Corto. — «Зрители жаждут новизны, особенно молодёжь».

Corto зафиксировала, что число онлайн-обсуждений аниме за последние шесть лет выросло на 400% и сравнялось по объёму с разговорами о хоррорах. При этом почти 31% этих разговоров ведут люди, не являющиеся преданными фанатами — против 14% тремя годами ранее. Это верный знак того, что искусство выходит за рамки своего исторического ядра.
1240x1000
«Ядро аниме-фанатов невероятно страстное и вовлечённое — эти люди говорят о своей любви к жанру, и через них в экосистему втягиваются всё новые группы зрителей», — отметил Пурини.

В отличие от прочих подростковых увлечений, аниме обычно не «перерастают»: те, кто увлёкся им в юности, как правило, остаются верны жанру и во взрослой жизни. По данным GEM Partners, американцы в возрасте от 25 до 34 лет смотрят аниме почти так же часто, как и подростки 13–17 лет.

Визуальный язык аниме — огромные выразительные глаза, нарочито пышные причёски, чёткие резкие линии — радикально отличается от привычного диснеевского мультфильма. Жанры варьируются от боевиков и хорроров до мелодрам, а завязки порой такие, что в Голливуде их сочли бы абсурдными: например, юноша пытается отвоевать свои похищенные ведьмой яички. Сюжеты тянутся сотнями, а то и тысячами серий, и могут охватывать сразу телевидение, кино и комиксы.

Когда-то Crunchyroll был местом, где западные зрители смотрели аниме недоступное по легальным каналам. Потом сервис вышел из тени, его выкупила WarnerMedia, принадлежавшая AT&T, а в 2021 году за 1,2 миллиарда долларов он перешёл к Sony, которая на аниме-рынке к тому времени уже работала.

В пятницу глава Sony Хироки Тотоки, выступая перед инвесторами, прямо назвал аниме одним из главных драйверов роста для японского медийно-технологического конгломерата. В качестве примера он привёл прошлогоднюю полнометражную экранизацию аниме «Kimetsu no Yaiba Movie 1: Mugenjou-hen - Akaza SairaiКлинок, рассекающий демонов: Бесконечный замок — Возвращение Акадзы», которую Crunchyroll и Sony Pictures выпустили в кинопрокат. Картина собрала в мире 741 миллион долларов — больше, чем такие голливудские хиты 2025-го, как «Супермен» и «Как приручить дракона».
620x349
Львиная доля недавнего роста Crunchyroll пришлась на развивающиеся рынки — Индию и Бразилию, где подписка стоит всего 1 доллар в месяц против 10–18 долларов в США. По словам Пурини, Sony поддерживает его бизнес, в котором работает чуть больше тысячи человек, позволяя одновременно инвестировать в рост и сохранять прибыльность.

В отличие от американских студий, которые в основном снимают сами, Crunchyroll преимущественно покупает права у японских студий или выступает их сопродюсером. Тут как с шампанским из Шампани: пуристы скажут, что настоящее аниме может быть создано только в Японии.

Серии нередко доделывают буквально за день-другой до выхода на японском ТВ. Crunchyroll старается выложить их в сеть как можно быстрее в примерно двухстах странах своего присутствия — сначала с субтитрами, а затем и в дублированном виде.

«Если не успеем удовлетворить спрос — уйдут к пиратам», — констатирует Пурини.

В Японии в год выпускают около 300 аниме-сериалов, и Crunchyroll, по словам Пурини, приобретает права на 80% из них. Однако конкуренция со стороны состоятельных соперников неуклонно растёт.

На Netflix аниме за три года стали смотреть втрое больше, и во второй половине 2025-го на него пришлось 4% от всего просмотренного контента. Сейчас стриминговый гигант решился на дерзкий ход: переманить у Crunchyroll поклонников «One PieceВан-Пис» — пиратской фэнтези-саги, одного из главных хитов сервиса. Недавно вышел второй сезон игровой адаптации, а в феврале следующего года Netflix начнёт ещё и переснимать в анимационном виде часть оригинальной саги, в которой уже больше 1100 серий.