В конце 1970-х годов The North Face удалось стать первой аутдор-компанией, сумевшей пробиться на рынки Японии. Жители Страны восходящего солнца очень требовательны к обслуживанию, а также к качеству приобретаемых одежды и экипировки. И среди целой череды аутдор-брендов завоевать их доверие с ходу удалось только The North Face, а чуть позже — Patagonia.