переход на личности - это переход с обсуждения темы разговора на обсуждение черт личности собеседника.
Вот поэтому мне не нравится эта формулировка в правилах. Перейти на личности можно и в положительном ключе. Типа, исходя из каких-то особенностей, присущих участнику обсуждения, транслировать вывод, что поэтому он более прав, чем оппоненты, такими особенностями не обладающие. И в таком ключе, получается, это как бэ тоже должно караться баном.